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      國產跑鞋加速高端化 千元定價引爭議

      2020/12/01

      國內運動品牌加碼高端跑鞋。

      近日,安踏宣布和互聯網體育公司咕咚合作推出“大數據”高端跑鞋,李寧則推出了價格超2000元的高端跑鞋飛電系列,但此類跑鞋的價格引發了不少爭議。

      據悉,安踏“大數據”高端跑鞋的研發基于咕咚平臺1.8億用戶的運動大數據。咕咚創始人、首席執行官申波對外表示,咕咚利用數據收集技術關注跑者需求,安踏則通過專業產品研發技術解決跑者運動中的實際問題。據悉,安踏將自主研發的吸震科技SMART S.A.M融入跑鞋中,安踏方面稱該材料在落地瞬間可吸收高達70%的運動沖擊力。

      此前,安踏還曾推出過一款名為“星巒”的高端跑鞋,售價為1099元;今年11月17日,李寧發售了競速跑鞋飛電系列2.0 Elite,發售價為2099元,據悉,該跑鞋采用全掌異構碳板和李寧的“?科技”;去年,李寧曾推出過飛電系列初代跑鞋,發售價同樣為2099元,和耐克的高端競速跑鞋Nike ZoomX Vaporfly NEXT%價格相同。這種定價引發了不少爭議。部分跑鞋測評博主認為李寧的這款跑鞋不值2099元,這種定價策略會影響消費者對品牌的好感度。還有測評博主把耐克的跑鞋和李寧的跑鞋進行了實物對比,認為兩者無論從顏色到設計都非常相似。
      截至中國商報記者發稿前,李寧天貓官方旗艦店內飛電系列初代跑鞋的月銷量只有兩雙,而耐克天貓官方旗艦店內Nike ZoomX Vaporfly NEXT%的月銷量在1200雙以上;此外,特步在今年也發售過高端跑鞋,名為“騛速160X”,售價為999元,截至記者發稿其月銷量僅為九雙。

      從轉售平臺的價格來看,李寧此款跑鞋的轉售價普遍低于發售價;而耐克跑鞋有部分鞋碼轉售價高于發售價,達2800元以上。

      某測評博主在測評視頻中表示,從目前的情況來看,對于李寧這款定價在2000元以上的高端跑鞋,消費者比較難以接受。這種跑鞋的發售更像是企業為了擴大影響力而進行的營銷行為。

      參加過多場馬拉松賽事的資深跑者李駿(化名)向記者表示,跑者非常關注跑鞋的緩沖性能、抗扭性能、包裹感以及重量,這些因素關系到跑者的賽場發揮。高端跑鞋品牌亞瑟士、美津濃、耐克是資深跑者較為青睞的品牌;特步、安踏以及李寧的平價跑鞋是入門級選手常選擇的產品。

      在國內運動品牌推出高端跑鞋時,國外的高端跑鞋品牌也在加速搶占中國市場。據悉,亞瑟士在今年中國國際進口博覽會上宣布開啟冬季運動戰略,并簽約中國速滑奧運冠軍張虹為亞瑟士大中華區品牌代言人。

      美津濃則在近日與國內數據分析服務商觀遠數據達成合作,引入觀遠一站式智能分析平臺,提高內部的經營決策效率,加強對中國市場的快速反應。

      顯然,高端跑鞋市場的競爭已經越來越激烈,國內運動品牌想要搶占更多的市場份額任重道遠。

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