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    1. 展會新聞

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      牽手梅森·馬吉拉推出運動分趾鞋 銳步能火出圈嗎

      2021/01/29

      運動品牌銳步近日與小眾輕奢品牌梅森·馬吉拉(Maison Margiela)合作推出運動分趾鞋。2020年,銳步亞太區代言人“翻車”,和動漫IP頻繁聯名卻反響平平。重重打擊下,業內人士認為銳步需要“爆款”來重振旗鼓。此次聯名風格獨特的小眾輕奢品牌,能讓銳步獲得更多關注嗎?

      據悉,此次的聯名款將梅森·馬吉拉的經典設計Tabi(足袋)元素與銳步的經典鞋款ClassicLeather結合。

      梅森·馬吉拉的Tabi鞋款于1988年推出,被業內稱為“分趾鞋”,其靈感來源于日本的“足袋”,即日本居民為了方便穿木屐而設計的分趾襪。該系列一經推出便引發討論,有些業內人士認為這種設計非常個性;有些則表示毫無美感。

      此次的聯名款將分趾鞋的設計大膽運用在銳步的運動鞋上,產品圖曝光后,這種怪誕的造型引發網友討論。

      事實上,銳步在2020年已經與動漫IP進行過多次聯名營銷,如貓和老鼠、小黃人、奧特曼、德魯比、神奇女俠等,但市場反響平平。

      另外,2020年6月,明星周震南成為銳步亞太區品牌代言人,但僅過四個月,周震南被曝光疑似“老賴之子”,銳步官方微博刪除了關于周震南的相關信息。從品牌的角度來看,亞太區一向是銳步重視的市場,而周震南事件使得其產品宣傳方面受到影響,這對品牌打擊不小。

      服裝行業專家趙小林向中國商報記者表示,種種壓力下,此時的銳步需要一個“爆款”來重振旗鼓,引發消費者討論,提升品牌熱度,為銳步帶來流量。

      有球鞋愛好者向中國商報記者表示,運動品牌和小眾服飾品牌聯名已成為近年來的營銷新趨勢。例如耐克與小眾品牌Sacai、阿迪達斯與小眾品牌HYKE的聯名產品,都受到不少年輕消費者青睞,發售價在1000元左右的產品轉售價可達7000元。
      運動品牌范斯(Vans)也曾多次和小眾品牌設計師進行聯名,例如其2020年和美國小眾品牌Rhude聯名發售了一款鞋面印有腰果花紋的滑板鞋。雖然該鞋售價僅為895元,但是一經推出便獲得熱捧,目前轉售價近8000元。

      但銳步此次的聯名產品能否讓消費者買單還有待觀察?!坝行┬”娖放频漠a品理念和產品設計只能被少部分人接受,比如這種運動分趾鞋,造型設計比較個性,如果消費者只是看熱鬧,不買單,那熱度很快就會降低?!毙袠I觀察人士楊宇向中國商報記者表示。

      值得注意的是,阿迪達斯也在重點關注銳步的市場表現。據了解,阿迪達斯在2006年收購銳步,并將其定位于健身服飾品牌,但轉型效果并不理想。2020年阿迪達斯公開表示有可能會出售銳步,最終結果將在2021年3月10日公布。

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